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        2017第一季度衛浴行業消費數據報告出爐

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        2017第一季度衛浴行業消費數據報告出爐

        發布日期:2016-07-30 作者: 點擊:

        2017年,衛浴行業新一輪的增長周期已經開始,智能衛浴在品質和售后以及品牌影響力方面將帶來新的增長,消費升級時代,整體衛浴市場也將逐步打開。2017年Q1衛浴行業消費數據報告,帶您走近消費者,了解行業消費現狀及需求。

        消費者畫像

        調查數據顯示,浴室作為居家空間中不可缺少的一部分,越來越受到消費者的重視,其中女性對衛浴產品的需求更強烈一些,占到消費者總數的57%,她們更加注重沐浴享受,對衛浴產品的選購要求也大大高過男性。90后消費群體以53%的比例成為目前衛浴產品及裝修的消費主力軍。

        消費者現狀

        1、衛生間空間大小

        有71%的家庭衛浴間面積為3-6平米,14%的家庭衛浴間為7-10平米,可見在二胎政策下,對于許多家庭來講,一個衛生間已經不能滿足使用需求,具備兩個衛生間的戶型也逐漸成為主流,因此消費者對于衛浴產品的購買需求也逐漸變大。

        2、獲取衛浴信息渠道分析

        消費者對于衛浴潔具等產品信息的了解越來越主動,其中,通過網絡渠道了解信息的消費者占據近三分之一,也說明網絡渠道正在成為信息傳播的主要載體。

        3、購買衛浴渠道分析

        在選購衛浴產品時,超過8成的消費者仍會選在線下實體店進行選購。其中有37%的消費者會選擇專賣店,30%的消費者會選擇建材賣場,15%的消費者會選擇綜合商城進行選購,另有18%的消費者會選擇在網上購買。

        大部分消費者選購衛浴產品時會選擇去專賣店和建材賣場,35%的消費者者認為在線下購買可以看到實物,質量更容易辨別,22%的消費者認為這些地方品牌種類相對比較集中,消費者可選擇性強,因此也更愿意在這些地方進行購買。

        4、衛浴品類需求占比

        在衛浴產品中,消費者對于便器、花灑和浴室柜的關注度是相對比較大的,分別占比20%、18%和14%。

        5、不同材質產品選購對比

        近一半的消費者會選購陶瓷材質的衛浴產品,金屬/不銹鋼、木質、玻璃材質的衛浴產品各占23%、11%、9%的比例。由此可見,雖然市面上新型材質的產品不斷涌現,但大部分消費者還是鐘情于傳統的陶瓷材質的產品。

        6、影響購買的因素占比

        數據顯示,品牌是影響衛浴消費者購買決策的首要因素,占比達31%,其次產品外觀款式占比達到28%。由此可見,企業需要多在產品本身上下功夫,做足內功,依靠大品牌高品質的產品來俘獲消費者的心。

        1、購買衛浴產品的消費者中,配套購買的占比60%,單獨購買的占比40%。這也說明,隨著經濟水平的提升,消費者對整體衛浴產品的購買意識增強,配套產品更受青睞。

        2、調查數據顯示,有37%的消費者比較看重馬桶的智能感應沖水/節水功能,25%的消費者喜歡智能馬桶的自動除菌除臭功能。

        3、在花灑的功能選擇上,消費者更注重自動調節水溫、可自我清潔等實用性功能。

        4、在選購浴室柜時,近三分之一的消費者比較注重其防水功能。

        5、在消費者比較熟知的品牌中,箭牌、九牧、TOTO位居前三。

        根據目前的市場趨勢來看,消費升級時代的來臨為整體衛浴市場的發展帶來了新的增長機遇。消費者多樣化、個性化的需求不斷增多,對衛浴產品和服務也更加重視,整體衛浴的出現滿足了消費者對于衛浴產品選購及裝修等多項需求。


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